1. 首页
  2. 股市速递

温俊武:维密的老板是谁?维密开创人事务致公司深陷窘境

  囊括全球的反性骚扰活动“Me Too”,进一步拉年夜了维密与女性消费者的距离。亵服是女性取悦男性的一种体例——在“Me Too”时期后不再发生共识。2017年,维密销量起头年夜幅下滑,此时恰是“Me Too”站稳脚根的时刻。而维密的开创人Lex Wexner和前高管Ed Razek,被百名曾担负过其模特的超模联名控诉性骚扰以后,让本就深陷舆论的维密更落井下石。并且,在曩昔的两年里,维密一向未能解脱窘境。

  5月20日,维密母公司L Brands发布2020年一季度财报,总发卖额同比降落37%,净吃亏2.97亿美元。受维密影响,L Brands已持续四个季度的发卖额降落,持续三个季度吃亏。随后,L Brands颁布发表将在2020年永远封闭北美市场约250家维密门店。

  1995年,维密首开亵服秀先河,行业震动。1999年,维密将年夜秀搬上了“超等碗”,吸引了150万人次不雅看,顺遂实现影响力破圈。2001年起头联手ABC、CBS,巅峰期间收看人次达1240万,一时风光无二。

  庞大的媒体效应将维密推向了神坛,但23年后,维密风光不再。因收视率不竭下滑,2019年,L Brands首席财政官兼履行副总裁Stuart Burgdoerfer颁布发表:打消“维密秀”。与消费者不再收看“维密秀”相辅相成的是,消费者不再采办维密产物。2017年,维密营收年夜跌9%至73亿美元。2018年,因延续吃亏,封闭了北美30家门店。2019年,又因一样的缘由,封闭了北美53家门店。本年更是“年夜手笔”封闭250家门店。各种迹象都显示了,维密正在一步步走向衰亡。

  维密把女性私密衣物举高到豪侈品的地位供万众品鉴,将维密秀打造成一年一度的时尚盛典,在消费主义时期绝对是行之有用的市场营销和品牌塑造手段。但遗憾的是,维密不再契合当下的消费不雅念了。

  维密降生之初,美国文化和零售业处于与现今时期完全分歧的语境。所以最初定位为便利男士采办的维密,在发卖时采取了针对男性的“软色情美学”。长发、酥胸、纤腰、翘臀的模特逢迎了男性审美,却并没有讨得千禧一代和Z时期女性消费者的欢乐,反而让她们年夜为反感。

  Randal Konik阐发师Jeffries暗示:“年青一代的消费者是陪伴着Aerie(American Eagle旗下亵服品牌)如许的品牌成长起来的,它们的营销体例更具包涵性。”和维密的性感线路相反,Aerie没有性感超模走秀,也没有夸大的蕾丝。不但价钱亲平易近,还举行“Aerie Real”营销勾当,请素人模特展现亵服,纹身、黑点乃至怀胎纹都不经处置的留在告白上。“比拟之下,维密依然只将性感超模作为抱负,这给维密的棺材上订了一颗钉子。”

  与此同时,在曩昔的几年内,北美男性在采办亵服方面有了更多选择。包罗Third Love、Cuup和Lively在内的很多亵服草创公司,都推出了针对女性消费者的营销策略。2019年,研究公司Civic Science发布的一份陈述显示,女性在寻觅贴身亵服和寝衣时,更有可能从Target采办,而不是从维密采办。千禧一代特别巴望丢弃维密。

原创文章,作者:admin,如若转载,请注明出处:http://www.p2pty.com/gushi/143382.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

QQ:3477493281

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:3477493281@qq.com

工作时间:周一至周五,8:30-18:00,节假日休息